p·min
Ett kort klipp visades en miljon gånger på ett dygn, men en tolv minuter lång videolektion bara femtio tusen gånger. Vilket av dem tog mest tid från människor? Det verkar vara klippet: det har tjugo gånger fler visningar. Men en tredjedel av tittarna bläddrar förbi klippet på ett par sekunder, och i genomsnitt ägnar man det åtta sekunder, medan många ser lektionen nästan till slutet. Lägg ihop alla tittares minuter så ligger lektionen dubbelt så långt före. Just den summan mäter uppmärksamhetsminuten.
En personminut av uppmärksamhet är en minut som en människa verkligen tillbringat med ett klipp, en artikel eller en webbplats. Tjugo personer på tre minuter vardera ger sextio personminuter, och exakt lika mycket ger en person som läste i en hel timme. Visningsräknaren svarar på frågan hur många gånger sidan öppnades, medan uppmärksamhetsminuterna visar hur mycket tid människor gav den. De räknas per timme, dygn, månad eller år, och perioden skrivs alltid intill talet, på samma sätt som man skriver ”per timme” vid en hastighet.
Etymologi
Ta in i sig, spänna bågsträngen och skära av en liten del
I enhetens namn möts tre ord, och vart och ett har en egen gammal historia. Ryskans ”vnimanie” och latinets attentio beskriver samma handling med olika bilder: det ena säger att människan tar in en tanke i sig, det andra att hon sträcker sig mot den som en spänd bågsträng. Och ”minut” går tillbaka på det babyloniska räknandet i sextiotal, enligt vilket man senare delade både graden och timmen i sextio delar.
Uppmärksamhet och minne
Hur många minuter behövs för att komma ihåg
Tänk på klippet som du i går bläddrade förbi på ett par sekunder. Troligen kan du inte återge ett ord av det. Det beror inte på tankspriddhet, så är minnet byggt. Allt vi ser hamnar först i ett kortvarigt lager som håller intrycket i bara några sekunder, och endast en liten del går vidare till långtidsminnet.
Psykologer har studerat den här vägen i över hundra år, och deras slutsatser stämmer överens. Efter en sekund finns bara ett flyktigt avtryck av bilden kvar. Utan upprepning glöms nästan allt på en halv minut. Men det man studerade i några minuter och sedan upprepade med mellanrum sitter i veckor. Alltså är en uppmärksamhetsminut inte som en annan: tio förbibläddringar på sex sekunder ger samma personminut som en minuts koncentrerad läsning, men lämnar mycket mindre i minnet.
01 · Definition
Arean under tittarkurvan
Föreställ dig att varje tittare är ett streck vars längd motsvarar tiden han tillbringade på sidan. Uppmärksamhetsminuten är summan av alla strecks längder. Om man ställer upp dem efter längd får man kurvan som analytiker kallar retentionskurvan: i början tittar alla, sedan lämnar tittarna en efter en. Arean under den här kurvan är precis antalet personminuter.
Samma area kan läggas om till en rektangel. Dess höjd är antalet besökare och dess bredd är den genomsnittliga tiden per besökare. Därför räknas uppmärksamhetsminuter oftast med enkel multiplikation, och kurvan behövs för att förstå var människor egentligen lämnar.
Jämför, kontrollera räknaren, gå igenom dygnet
I experimentet ”Jämförelse” väljer du två sorters innehåll och anger hur många som öppnade dem: skärmväggen visar hur tittarna lämnar, och bägarna visar vems uppmärksamhetsarea som är störst. I experimentet ”Räknare” slår du på bortglömda flikar och botar och ser hur många överflödiga minuter varje mätsätt lägger till. Och i experimentet ”Dygn” väljer du var dina läsare bor och får veta vilken timme enligt serverns tid som toppen infaller och hur många personminuter som samlas per dygn, månad och år.
02 · Omräkning
Besökare och minuter — i timmar, år och liv
Skriv in hur många människor som kom och den genomsnittliga tiden för ett besök i minuter, och välj sedan perioden under vilken talen samlats in. Nedan visas hur många personminuter och persontimmar det blir, hur många år av en människas liv det motsvarar och hur stor del av hela mänsklighetens vakna tid under samma period ditt innehåll tog.
Samma räkning med tv:s ord
Tv har räknat uppmärksamhet länge, den kallar det bara något annat. Räckvidd är hur många olika människor som minst en gång slog på programmet, ATS är hur länge var och en av dem i genomsnitt tittade, och ATV är hur många minuter som kommer på varje invånare, även på dem som inte tittade alls. Skriv in de här talen så förvandlas de till personminuter och en genomsnittlig tittarsiffra.
Programmets genomsnittliga tittarsiffra är ATV delat med dess längd: den andel av befolkningen som skulle ha sett det från början till slut om all uppmärksamhet samlades hos samma människor. Därför mäter tittarsiffran också uppmärksamhetsminuter, bara i procent.
03 · Storleksordningar
04 · Hur man mäter
Åtta räknare, åtta regler
Uppmärksamhetstid räknas i dag både av tv-instrument, webbplatsers räknare och videoplattformar. Alla summerar minuter, men de avgör olika när en människa slutat titta. En räknare väntar på en beröring eller en rullning, en annan nöjer sig med att fliken är öppen, en tredje ber tittaren trycka på en knapp på fjärrkontrollen, och en fjärde mäter ingenting alls utan räknar tiden i förväg, efter textens längd. Därför får samma sida olika tid i olika system, och deras tal går inte att jämföra direkt.
Var lästiderna kommer ifrån
Över många artiklar står etiketten ”≈ 12 min läsning”. Den siffran har ingen tagit tid på: den räknas ut i förväg, redan före den första läsaren. Antalet ord delas med den genomsnittliga läshastigheten, och för varje bild läggs några sekunder till. Ange textens längd och hastigheten så ser du hur etiketten uppstår och hur lång tid man faktiskt tillbringar på en sådan sida.
Hastigheterna är hämtade från Marc Brysbaerts översikt från 2019, som sammanfattade nästan tvåhundra studier: vuxna läser en populärvetenskaplig engelsk text tyst i en hastighet av cirka 238 ord per minut, en skönlitterär cirka 260. Bilderna är räknade enligt Mediums regel: tolv sekunder för den första, en sekund mindre för var och en av de följande och tre sekunder vardera från och med den tionde. I språk där orden är längre eller skrivs med tecken räknas tiden efter tecken, inte efter ord.
05 · Skrivregler
06 · Grannenheter
07 · Historisk del
Personminuter uppfanns inte för skärmar utan för fabriker. I början av nittonhundratalet skrev ingenjörer med stoppur i handen upp hur många minuter en arbetare lade på varje moment och summerade dem till persontimmar. Så mättes det arbete som en människa ger åt saken. Ett halvt sekel senare noterade ekonomen Herbert Simon att ett överflöd av information skapar brist på det som den förbrukar, alltså människors uppmärksamhet.
Tv var först med att mäta uppmärksamhet med instrument: people metern står vid tv-apparaten och varje familjemedlem trycker på sin egen knapp på fjärrkontrollen när hon sätter sig för att titta. Webbplatser lärde sig räkna tiden själva, utifrån rullning och beröring, och videoplattformar slutade på 2010-talet värdera klipp efter enbart klick och började värdera dem efter visningstimmar. Uppmärksamhetsminuten förenar de här räkningarna i en enhet, eftersom de alla mäter samma sak: människors tid.
Storhetskatalog
hela registret →SI-systemets sju grundenheter
En droppe syra ändrar saftens färg, salt färgar lågan, vatten fryser av en knackning. Under dem alla Simetriums blad, efter ämnesområde och i bokstavsordning.
Öppna registret →