p·min
Et kort klipp ble vist en million ganger på ett døgn, men en tolv minutter lang videoleksjon bare femti tusen ganger. Hvilken av dem tok mest tid fra folk? Det ser ut til å være klippet: det har tjue ganger flere visninger. Men en tredjedel av seerne blar forbi klippet på noen sekunder, og i gjennomsnitt bruker man åtte sekunder på det, mens mange ser leksjonen nesten til slutten. Legg sammen alle seernes minutter, og leksjonen ligger dobbelt så langt foran. Akkurat denne summen måler oppmerksomhetsminuttet.
Ett personminutt av oppmerksomhet er et minutt som ett menneske virkelig har tilbrakt med et klipp, en artikkel eller et nettsted. Tjue personer i tre minutter gir seksti personminutter, og nøyaktig like mye gir én person som leste en hel time. Visningstelleren svarer på hvor mange ganger siden ble åpnet, mens oppmerksomhetsminuttene viser hvor mye tid folk ga den. De telles per time, døgn, måned eller år, og perioden skrives alltid ved siden av tallet, slik man skriver «i timen» ved en hastighet.
Etymologi
Ta inn i seg, spenne buestrengen og skjære av en liten del
I enhetens navn møtes tre ord, og hvert har sin egen gamle historie. Det russiske «vnimanie» og det latinske attentio beskriver den samme handlingen med ulike bilder: det ene sier at mennesket tar en tanke inn i seg, det andre at det rekker ut etter den som en spent buestreng. Og «minutt» går tilbake til den babylonske tellingen i seksti, der man senere delte både graden og timen i seksti deler.
Oppmerksomhet og hukommelse
Hvor mange minutter skal til for å huske noe
Tenk på klippet du i går bladde forbi på noen sekunder. Sannsynligvis kan du ikke gjengi et eneste ord av det. Det kommer ikke av distraksjon, slik er hukommelsen bygd. Alt vi ser havner først i et kortvarig lager som holder inntrykket i bare noen sekunder, og bare en liten del går videre til langtidshukommelsen.
Psykologer har studert denne veien i over hundre år, og konklusjonene deres stemmer overens. Etter ett sekund er det bare et flyktig avtrykk av bildet igjen. Uten gjentakelse glemmes nesten alt på et halvt minutt. Men det man studerte i noen minutter og deretter gjentok med mellomrom, sitter i uker. Et oppmerksomhetsminutt er altså ikke som et annet: ti forbibladninger på seks sekunder gir samme personminutt som ett minutts konsentrert lesing, men etterlater langt mindre i hukommelsen.
01 · Definisjon
Arealet under seerkurven
Tenk deg at hver seer er en stripe hvis lengde tilsvarer tiden vedkommende tilbrakte på siden. Oppmerksomhetsminuttet er summen av lengdene til alle stripene. Setter man dem opp etter lengde, får man kurven som analytikere kaller retensjonskurven: i begynnelsen ser alle på, så forlater seerne den ene etter den andre. Arealet under denne kurven er nettopp antallet personminutter.
Det samme arealet kan legges om til et rektangel. Høyden er antallet besøkende, og bredden er gjennomsnittlig tid per besøkende. Derfor telles oppmerksomhetsminutter oftest med enkel multiplikasjon, og kurven trengs for å forstå hvor folk egentlig går.
Sammenlign, kontroller telleren, gå gjennom døgnet
I forsøket «Sammenligning» velger du to slags innhold og angir hvor mange som åpnet dem: skjermveggen viser hvordan seerne går, og begerglassene viser hvem som har størst oppmerksomhetsareal. I forsøket «Teller» slår du på glemte faner og roboter og ser hvor mange overflødige minutter hver målemetode legger til. Og i forsøket «Døgn» velger du hvor leserne dine bor, og får vite hvilken time etter serverens tid toppen kommer, og hvor mange personminutter som samler seg i løpet av et døgn, en måned og et år.
02 · Omregning
Besøkende og minutter — i timer, år og liv
Skriv inn hvor mange mennesker som kom, og gjennomsnittlig tid for ett besøk i minutter, og velg så perioden tallene er samlet inn over. Nedenfor vises hvor mange personminutter og persontimer det blir, hvor mange år av ett menneskes liv det tilsvarer, og hvor stor del av hele menneskehetens våkne tid i samme periode innholdet ditt tok.
Samme telling med tv-ord
Tv har talt oppmerksomhet lenge, den kaller den bare noe annet. Dekning er hvor mange ulike mennesker som minst én gang slo på programmet, ATS er hvor lenge hver av dem i gjennomsnitt så på, og ATV er hvor mange minutter som faller på hver innbygger, også de som slett ikke så på. Skriv inn disse tallene, så blir de til personminutter og et gjennomsnittlig seertall.
Et programs gjennomsnittlige seertall er ATV delt på lengden: den andelen av befolkningen som ville ha sett det fra start til slutt hvis all oppmerksomhet var samlet hos de samme menneskene. Derfor måler seertallet også oppmerksomhetsminutter, bare i prosent.
03 · Størrelsesordener
04 · Slik måles det
Åtte tellere, åtte regler
Oppmerksomhetstid telles i dag både av tv-instrumenter, av nettstedenes tellere og av videoplattformer. Alle legger sammen minutter, men de avgjør ulikt når et menneske sluttet å se. Én teller venter på en berøring eller en rulling, en annen nøyer seg med at fanen er åpen, en tredje ber seeren trykke på en knapp på fjernkontrollen, og en fjerde måler ingenting i det hele tatt og beregner tiden på forhånd, etter tekstens lengde. Derfor får samme side ulik tid i ulike systemer, og tallene deres kan ikke sammenlignes direkte.
Hvor leseminuttene kommer fra
Over mange artikler står etiketten «≈ 12 min lesing». Det tallet har ingen tatt tiden på: det beregnes på forhånd, allerede før den første leseren. Antall ord deles på gjennomsnittlig lesehastighet, og for hvert bilde legges det til noen sekunder. Angi tekstens lengde og hastigheten, så ser du hvordan etiketten oppstår og hvor lang tid man faktisk bruker på en slik side.
Hastighetene er hentet fra Marc Brysbaerts oversikt fra 2019, som samlet nesten to hundre studier: voksne leser en populærvitenskapelig engelsk tekst stille med en hastighet på omtrent 238 ord i minuttet, en skjønnlitterær omtrent 260. Bildene er talt etter Mediums regel: tolv sekunder for det første, ett sekund mindre for hvert av de neste og tre sekunder hver fra og med det tiende. I språk der ordene er lengre, eller som skrives med tegn, regner man tiden etter tegn, ikke etter ord.
05 · Skriveregler
06 · Naboenheter
07 · Historisk del
Personminutter ble ikke funnet opp for skjermer, men for fabrikker. I begynnelsen av det tjuende århundret skrev ingeniører med stoppeklokke i hånden ned hvor mange minutter en arbeider brukte på hver operasjon, og la dem sammen til persontimer. Slik målte man arbeidet et menneske gir til saken. Et halvt århundre senere la økonomen Herbert Simon merke til at en overflod av informasjon skaper mangel på det den forbruker, nemlig menneskers oppmerksomhet.
Tv var først med å måle oppmerksomhet med et instrument: people meteret står ved fjernsynet, og hvert familiemedlem trykker på sin egen knapp på fjernkontrollen når det setter seg for å se. Nettsteder lærte selv å telle tiden, etter rulling og berøring, og videoplattformer sluttet på 2010-tallet å verdsette klipp for bare klikk og begynte å verdsette dem for visningstimer. Oppmerksomhetsminuttet forener disse tellingene i én enhet, for i dem alle måles det samme: menneskers tid.
Katalog over størrelser
hele registeret →De sju SI-grunnenhetene
En dråpe syre endrer saftens farge, salt farger flammen, vann fryser av et bank. Under dem alle Simetriums ark, etter fagområde og alfabetisk.
Åpne registeret →