p·min
Un clip scurt a fost urmărit într-o zi de un milion de ori, iar o lecție video de douăsprezece minute doar de cincizeci de mii de ori. Care dintre ele a luat oamenilor mai mult timp? Pare că clipul: are de douăzeci de ori mai multe vizualizări. Dar o treime dintre spectatori trec peste clip în câteva secunde și în medie îi dedică opt secunde, în timp ce lecția mulți o urmăresc aproape până la capăt. Adunați minutele tuturor spectatorilor și lecția iese înainte de două ori. Exact această sumă o măsoară minutul de atenție.
O persoană-minut de atenție este un minut pe care o persoană l-a petrecut cu adevărat cu un clip, un articol sau un site. Douăzeci de oameni câte trei minute dau șaizeci de persoane-minute, și exact atât dă și o singură persoană care a citit o oră întreagă. Contorul de vizualizări răspunde la întrebarea de câte ori a fost deschisă pagina, iar minutele de atenție arată cât timp i-au dedicat oamenii. Ele se numără pe oră, pe zi, pe lună sau pe an, iar perioada se scrie întotdeauna lângă număr, așa cum se scrie „pe oră“ la viteză.
Etimologie
A lua în sine, a întinde coarda și a tăia o parte mică
În numele unității s-au întâlnit trei cuvinte și fiecare are o istorie veche a lui. Cuvântul rusesc „vnimanie“ și cel latin attention descriu aceeași acțiune prin imagini diferite: unul spune că omul ia gândul în sine, celălalt că se întinde spre el ca o coardă încordată. Iar „minut“ vine din numărarea babiloniană în șaizeci, după care mai târziu s-au împărțit în șaizeci de părți și gradul, și ora.
Atenție și memorie
Câte minute trebuie ca să-ți rămână în minte
Amintiți-vă clipul peste care ați trecut ieri în câteva secunde. Cel mai probabil nu veți putea povesti din el nici un cuvânt. Nu e neatenție, așa e făcută memoria. Tot ce vedem ajunge mai întâi într-un depozit scurt, care păstrează impresia doar câteva secunde, și doar o mică parte trece mai departe, în memoria de lungă durată.
Psihologii studiază acest drum de peste o sută de ani, iar concluziile lor coincid. După o secundă rămâne doar o amprentă instantanee a imaginii. Fără repetare aproape totul se uită într-o jumătate de minut. Iar ce a fost studiat câteva minute și apoi repetat cu pauze se păstrează săptămâni. Rezultă că un minut de atenție nu e egal cu alt minut de atenție: zece treceri peste conținut de câte șase secunde dau aceeași persoană-minut ca un minut de citire concentrată, dar în memorie lasă mult mai puțin.
01 · Definiție
Aria de sub curba spectatorilor
Închipuiți-vă că fiecare spectator este o dungă a cărei lungime este egală cu timpul petrecut de el pe pagină. Minutul de atenție este suma lungimilor tuturor dungilor. Dacă le aliniați după mărime, se obține curba pe care analiștii o numesc curbă de retenție: la început se uită toți, apoi spectatorii pleacă unul după altul. Aria de sub această curbă este chiar numărul de persoane-minute.
Aceeași arie poate fi rearanjată într-un dreptunghi. Înălțimea lui este numărul de vizitatori, iar lățimea este timpul mediu pe unul. De aceea minutele de atenție se calculează cel mai des printr-o simplă înmulțire, iar curba servește ca să înțelegem unde anume pleacă oamenii.
Comparați, verificați contorul, parcurgeți ziua
În experimentul „Comparație“ alegeți două tipuri de conținut și stabiliți câți oameni le-au deschis: zidul de ecrane arată cum pleacă spectatorii, iar eprubetele arată a cui arie de atenție este mai mare. În experimentul „Contor“ porniți filele uitate și boții și vedeți câte minute în plus numără fiecare mod de măsurare. Iar în experimentul „Zi“ alegeți unde locuiesc cititorii dumneavoastră și aflați la ce oră a serverului apare vârful și câte persoane-minute se adună pe zi, pe lună și pe an.
02 · Conversie
Vizitatori și minute — în ore, ani și vieți
Scrieți câți oameni au venit și timpul mediu al unei vizite în minute, apoi alegeți perioada pentru care au fost adunate aceste numere. Mai jos va apărea câte persoane-minute și persoane-ore înseamnă asta, câți ani din viața unui om reprezintă și ce parte din starea de veghe a întregii omeniri a luat conținutul dumneavoastră în același interval.
Aceeași numărătoare, în cuvintele televiziunii
Televiziunea numără atenția de mult, doar că o numește altfel. Acoperirea este câți oameni diferiți au pornit măcar o dată emisiunea, ATS este cât s-a uitat în medie fiecare dintre ei, iar ATV este câte minute revin fiecărui locuitor, inclusiv celor care nu s-au uitat deloc. Scrieți aceste numere și ele se vor transforma în persoane-minute și în rating mediu.
Ratingul mediu al unei emisiuni este ATV împărțit la durata ei: partea din populație care s-ar uita la ea de la început până la sfârșit dacă toată atenția ar fi adunată în aceiași oameni. De aceea și ratingul măsoară minute de atenție, doar că în procente.
03 · Ordine de mărime
04 · Cum se măsoară
Opt contoare, opt reguli
Timpul de atenție este numărat astăzi atât de aparatele de televiziune, cât și de contoarele site-urilor și de platformele video. Toate adună minute, dar hotărăsc diferit când a încetat omul să se uite. Un contor așteaptă o atingere sau o derulare, altul se mulțumește că fila este deschisă, al treilea cere spectatorului să apese un buton pe telecomandă, iar al patrulea nu măsoară nimic și calculează timpul dinainte, după lungimea textului. Din cauza asta aceeași pagină primește în sisteme diferite timp diferit, iar numerele lor nu pot fi comparate direct.
De unde vin minutele de citit
Deasupra multor articole stă eticheta „≈ 12 min de citit“. Cifra aceasta nu a cronometrat-o nimeni: se calculează dinainte, încă înaintea primului cititor. Numărul de cuvinte se împarte la viteza medie de citire, iar pentru fiecare imagine se adaugă câteva secunde. Stabiliți lungimea textului și viteza și veți vedea cum se obține eticheta și cât timp se petrece de fapt pe o astfel de pagină.
Vitezele sunt luate din sinteza lui Marc Brysbaert din 2019, care a reunit aproape două sute de studii: adulții citesc în gând un text științifico-popular englezesc cu o viteză de circa 238 de cuvinte pe minut, un text de ficțiune cu circa 260. Imaginile sunt calculate după regula Medium: douăsprezece secunde pentru prima, cu o secundă mai puțin pentru fiecare următoare și câte trei secunde începând de la a zecea. În limbile în care cuvintele sunt mai lungi sau se scriu cu ideograme, timpul se calculează după semne, nu după cuvinte.
05 · Reguli de scriere
06 · Unități vecine
07 · Secțiune istorică
Persoană-minutele au fost inventate nu pentru ecrane, ci pentru fabrici. La începutul secolului al XX-lea, inginerii cu cronometrul în mână notau câte minute cheltuiește un muncitor pe fiecare operație și le adunau în ore-om. Așa se măsura munca pe care omul o dă unei treburi. Jumătate de secol mai târziu, economistul Herbert Simon a observat că abundența de informații naște o lipsă a ceea ce se consumă pentru ea, adică a atenției oamenilor.
Televiziunea a fost prima care a început să măsoare atenția cu un aparat: people meterul stă lângă televizor, iar fiecare membru al familiei își apasă butonul de pe telecomandă când se așază la vizionare. Site-urile au învățat să numere timpul singure, după derulare și atingeri, iar platformele video, după 2010, au încetat să prețuiască clipurile doar pentru clickuri și au început să le prețuiască pentru orele de vizionare. Minutul de atenție unește aceste numărători într-o singură unitate, fiindcă în toate se măsoară același lucru: timpul oamenilor.
Catalogul mărimilor
tot indexul →Cele șapte unități fundamentale SI
O picătură de acid schimbă culoarea sucului, sarea colorează flacăra, apa îngheață la o lovitură. Sub ele, toate fișele Simetrium, pe discipline și în ordine alfabetică.
Deschide indexul →